Activation campaign unu – Where will you go?

Kaum etwas weckt so viele Fantasien, wie das Erleben einer Stadt und die Entdeckungsreise zu neuen Hot Spots. Der Freiheit, jeden Ort in der Stadt sofort und mit Leichtigkeit zu erreichen, hat sich das deutsche Unternehmen unu verschrieben.

Der Hersteller des unu Elektroroller mit portablen Akkus verbindet innovative Besonderheiten mit zeitlos stilvoller Ästhetik und urbanem Flair. Städtische Fahrtwege werden von unu so in eine saubere, umweltfreundliche und nahezu geräuschlose Reise transformiert.

Für das Marketing Team von unu stand für die erste Marken und Produkt-Aktivierungskampagne genau die richtige Kombination dieser Kernwerte im Vordergrund. „unu ist das einzige individuell konfigurierte Lifestyle Produkt auf dem Mobilitätsmarkt, dass genau die richtige Kombination aus sauber, schnell und einfach anbietet, um von A nach B zu kommen“, so Marlon Damm, Head of User Insight.

Mit dem unu Elektroroller sollen neue Standards und eine nachhaltige und Geld sparende Alternative zum Auto, öffentlichen Verkehrsmitteln, Fahrrad oder dem klassischen Roller mit Verbrennungsmotor in der Mobilitätsindustrie gesetzt werden.

„Unter dem Kampagnen-Claim und Hashtag #wherewillyougo? lassen wir offen ob der Weg selbst das Ziel ist, oder die Destination der Reise das Ziel auf dem unu“, so Anna Schwarz, Vice President Marketing and User Insights. „Dies ist für viele Nutzer der große Unterschied.“

Die Aktivierung der Marke findet via OOH, DOOH und Radio statt und wird über Social Media und Guerilla Aktivitäten unterstützt. Der Kampagnen-Roll-Out findet zunächst in der ursprünglichen Heimatstadt von unu, München, bis März 2015 und dem neuen Hauptsitz Berlin statt. Im April wird die Kampagne, in alle deutschen Großstädte transportiert.

Geplant und durchgeführt wurde die Kampagne von Yasemin Ege Tulay, Head of Digital Marketing. „Durch die klassische Gestaltung der Visuals wollen wir etwas Ruhe in die Stadt bringen. Normalerweise gibt es in der Außenwerbung selten weißen Raum zu sehen. Da unser Produkt allerdings noch relativ unbekannt ist, möchten wir durch die Kombination aus emotionalen Visuals und den Eye Catcher Headlines, aufmerksam machen und die Menschen mit unserem jungen und modernen Spirit anstecken. Durch die weiß gelassene Informationsebene haben wir die Chance, uns nicht nur von anderen Kampagnen zu differenzieren, sondern auch unser Produkt besser zu erklären. Dies war uns sehr wichtig“, so Tulay.